Cada año, Adidas edita un poster conmemorativo del equipo de rugby de Nueva Zelanda, los All Blacks. En 2006, la firma quería un concepto que reflejara el poder del vínculo entre los All Blacks y sus fans. Adidas quería también aumentar las ventas un 15% entre su público objetivo: los forofos de la marca, es decir, cuatro millones de neozelandeses. El resultado excedió las previsiones y el target inicial: las ventas crecieron un 24%.
La solución creativa pasó por la creación de un poster de edición limitada que no solamente mostraba una imagen de los jugadores, sino que incluía una muestra de su sangre. Los 40 integrantes de la selección neozelandesa donaron sangre, que fue esterilizada e incluida en el papel durante el proceso de impresión. Las agencias implicadas en la campaña eran TBWA y Whybin.
La repercusión de la campaña, titulada Bonded by Blood (Unidos por la sangre), fue inmensa. Para conseguir uno de los 8.000 posters que se imprimieron y que estaban expuestos en el punto de venta era necesario comprar un jersey de los All Blacks. Cada poster llevaba su número de autentificación certificado. En las tiendas, tambiéns e instalaron pantallas en las que se emitía el “making off”. También se podía ver en bondedbyblood.co.nz, all blacks.com y en youtube.
Los resultados corroboraron el éxito de la campaña. Los posters se agotaron y se comenzaron a revender en subastas por encima de los 400 dólares. Los medios de comunicación se hicieron eco de la campaña: televisión, periódicos (hasta The Wall Street Journal habló de ella), blogs, sites… generaron millones de dólares en menciones editoriales. Como colofón, la campaña fue ganadora del Gran Premio de Marketing Promocional en el pasado Festival de Cannes. (Fuente: MarketingNews)
La ciudad de Esquel en la provincia de Chubut ya se prepara para recibir a los mejores jugadores del Circuito Rugby X-treme Copa Fernet Cinzano en el centro de ski La Hoya, en lo que será la segunda fecha del año para este gran espectáculo.
Para el desafío a 1600 metros de altura viajan figuras del rugby de Buenos Aires: Agustín Dorado, Sebastián Méndez Trongé y Manuel Crego Bonhome (todos de CUBA) y Augusto Gómez Alustiza, Diego Lapenna y Patricio Denevi (Olivos). Y el certamen será dirigido por el mejor árbitro de la Argentina: Cristian Sánchez Ruiz, que ya estuvo presente en Penitentes (Mendoza) en el circuito 2006.
Participarán equipos locales de Chubut y Neuquén, además de Invitación Lade (un combinado de Líneas Aéreas del Estado), y Fernet Cinzano VII.
El jugador más experto tanto en Los Pumas como en la modalidad Rugby X-treme que llega a La Hoya es el histórico capitán del CASI, Roberto Travaglini. “Estoy menos entrenado que otras veces, pero con más ganas que nunca. Espero que el frío no me desgaste, pero lo importante es encontrar el grupo humano que teníamos en Villa La Angostura en 2005 y 2006. Está bueno compartir el rugby y la nieve con amigos”. Sobre cuáles son los secretos a la hora de jugar al rugby en una superficie tan complicada aclaró que “en la nieve no hay secretos, hay que divertirse, pero siempre jugar en serio”.
Haciendo un análisis del Rugby X-treme Travaglini hizo hincapié en que “es un desafio y algo que está poniendo de moda en Argentina de la mano de Pre-Match. Es una buena forma de juntar jugadores, ex jugadores, y gente del ambiente del rugby que tiene espíritu y buena onda. También sirve para mostrarle a todo el mundo nuestra forma de vivir y ser”. Por otro lado aclaró que practica esquí y snowboard. “Es una buena excusa para practicar y fomentar otro deporte divertiéndose también”.
Entre los jugadores que ya se animaron a participar del desafío Copa Fernet Cinzano Rugby X-treme 2007 estuvieron el medioscrum del CASI, Joaquín Pichot y el octavo de Liceo Naval y de Los Pumas Sevens, Nicolás Fernández Lobbe (que fue elegido el mejor jugador del torneo en Ushuaia). Fernández Lobbe debutó por primera vez en la nieve: “es espectacular jugar al rugby en un lugar como este, la verdad es que fue verdaderamente increíble y espero poder seguir jugando en este circuito”.
La primera fecha el 24 de junio en Cerro Castor (Ushuaia, Tierra del Fuego) en donde los Húsares se consagraron campeones tras derrotar en la final al equipo de Fernet Cinzano VII. por 25 a 15. La tercera del Rugby X-treme será el 14 de julio en Chapelco (San Martín de los Andes, Neuquén), el 12 de agosto en Cerro Bayo (Villa La Angostura, Neuquén) y finalizará el 26 de agosto en Penitentes (Mendoza).
Esta es la tercera edición del Rugby X-treme, que ya fue organizado en 2005 y 2006. En el primero se jugó en Cerro Bayo, mientras que el año pasado se repitió la sede de Villa La Angostura y se le agregó Penitentes.
