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Los All Blacks dejaron su sangre en un póster

Cada año, Adidas edita un poster conmemorativo del equipo de rugby de Nueva Zelanda, los All Blacks. En 2006, la firma quería un concepto que reflejara el poder del vínculo entre los All Blacks y sus fans. Adidas quería también aumentar las ventas un 15% entre su público objetivo: los forofos de la marca, es decir, cuatro millones de neozelandeses. El resultado excedió las previsiones y el target inicial: las ventas crecieron un 24%.

La solución creativa pasó por la creación de un poster de edición limitada que no solamente mostraba una imagen de los jugadores, sino que incluía una muestra de su sangre. Los 40 integrantes de la selección neozelandesa donaron sangre, que fue esterilizada e incluida en el papel durante el proceso de impresión. Las agencias implicadas en la campaña eran TBWA y Whybin.

La repercusión de la campaña, titulada Bonded by Blood (Unidos por la sangre), fue inmensa. Para conseguir uno de los 8.000 posters que se imprimieron y que estaban expuestos en el punto de venta era necesario comprar un jersey de los All Blacks. Cada poster llevaba su número de autentificación certificado. En las tiendas, tambiéns e instalaron pantallas en las que se emitía el “making off”. También se podía ver en bondedbyblood.co.nz, all blacks.com y en youtube.

Los resultados corroboraron el éxito de la campaña. Los posters se agotaron y se comenzaron a revender en subastas por encima de los 400 dólares. Los medios de comunicación se hicieron eco de la campaña: televisión, periódicos (hasta The Wall Street Journal habló de ella), blogs, sites… generaron millones de dólares en menciones editoriales. Como colofón, la campaña fue ganadora del Gran Premio de Marketing Promocional en el pasado Festival de Cannes. (Fuente: MarketingNews)